相关报道   新老媒体机构齐聚CBD 立体传媒帝国呼之欲出 4/28/2008 15:21:30 2008年04月01日新浪网     毋庸置疑，2008年北京奥运会为北京乃至全国的各行业都带来了极具惊喜的市场前景。通过举办奥运会,可以吸引大量的投资,进行大规模的基础设施建设和改造,同时可以带动相关的服务行业迅速发展,促进经济增长。1984年洛杉矶奥运会为南加利福尼亚地区带来了32.9亿美元的收益；而巴塞罗那奥运会、亚特兰大奥运会及悉尼奥运会分别带来260.48亿美元、51亿美元、63亿美元的收益。  　　2008年将有42亿电视观众和22亿网络观众观注北京奥运会，传媒产业毋庸置疑已成为奥运经济发展的传导轴。作为奥运会举办直接受益的行业之一传媒产业,据预测，中国传媒行业最少将获得600亿美元的市场份额，折合人民币为4800亿。市场预期受惠于北京奥运会的带动效应,仅2008年我国传媒广告市场将出现一个增长高峰,较2007年大幅增加25%,达到2450亿元。 　　奥运会是体育界的盛会，同样也是广告界的盛宴，奥运会对广告的推动将使广告公司当年收入和利润明显增厚。对广告业来说，奥运会是世界上最大的形象设计活动和信息传播事件。对形象设计、文化创意、广告传播、展览展示、攻关营销、媒体发布等广告业相关领域的需求无所不在，这些都为广告企业提供了难得一遇的契机。受益于北京奥运会,  预计2007年我国广告收入增长率为12%，略高于去年11%的增长率。我们预计2008年广告收入增长率将达到17%，其中电视台依旧是广告收入总量和增量的主要来源，其增长率估计在20%左右，而报纸的广告收入预期将有明显下降，预计其增长率为4%。杂志广告收入预计同比增长9%，户外同比增长10%，广播电台的广告收入预计增长29%。 　　不仅如此，随着新技术的发展，2008年奥运会更将带动网络、手机、移动电视等新型媒体的迅速出位。在奥运的机遇下，从传统媒体到新媒体，打破新旧之分、走向纵横融合成为历史必然，传媒产业必将带来一次重大变革。 　　电视是这场空前的传媒大战中的绝对王者。而中央电视又获得了独家转播权，而BTV则有着近水楼台的优势。恰好这中国广电行业的两大霸主CCTV、BTV又东进CBD。CBD在它的高端国际商务这个名片上无疑又多了一重显赫的身份：中国传媒产业链条的最顶端。这么说，并非奉承，日前这种发展已在北京CBD形成了一定规模。到2007年10月，北京CBD有文化创意产业法人单位1460家，占全部法人单位的30.43%，产业总收入已高达190亿元，成为CBD区域财政贡献中的主力军。其中文化传媒法人单位764家，占据了文化创意产业的半壁江山。除了中央电视台、北京电视台，还有凤凰卫视，有国内的知名传媒公司上海文广传媒、分众传媒、雅虎、阿里巴巴，又包括路透社、美联社、时代华纳等在内的167家传媒机构。这些进一步说明北京CBD文化传媒产业的聚集步伐不断加快。 　　而随着中央电视台、北京电视台的落户，与之相关的上下游企业出于业务的需要必然也蜂拥而至，新老媒体的齐聚、融合必将带动CBD传媒产业的迅速扩张，同时也将降低CBD甲级写字楼的空置率。 　　显然房地产商已经敏锐嗅到传媒产业对办公空间的需求，CBD向传媒企业伸出橄榄枝的甲级写字楼不为少数。东方梅地亚中心是其佼佼者。传媒专属的办公空间、顶级物业配套，吸引了包括世界500强传媒企业在内的多家强势传媒机构的入住。 看来，一个强大的立体传媒帝国呼之欲出。